¿Qué Estudiar?

CIENCIAS PUBLICITARIAS

Ciencias publicitarias. El nombre, escrito así, con dos palabras y no con la clásica denominación de publicidad, a secas, puede resultar algo ostentoso. Pero no falta a la verdad.

La publicidad no es una ciencia en sentido estricto. O por lo menos no si se le mira con una óptica positivista, por decirlo de alguna forma. Sin embargo puede considerarse como tal ya que de trata de predecir la reacción de un segmento de población frente a un mensaje.

Pero esa no es la parte divertida de la publicidad. Aunque sí que es bastante interesante.

Muy pocos ámbitos laborales permiten desatar la creatividad tanto como la publicidad. El profesional de esta especialidad debe pensar cada momento en nuevas ideas para promover un producto o una idea. Y no es cosa fácil.

Dicen que si Shakespeare hubiese nacido en esta época, por el tipo y calidad de sus creaciones, sería publicista. Y es que el lenguaje de la publicidad tiene una característica muy especial: concentra en el menor espacio, un mensaje genial.

Los mensajes que confecciona un publicista deben ser contundentes. Creativos. Atractivos. El lenguaje de la publicidad tiene mucho de literatura. Se recurre continuamente a la metáfora, a la hipérbole, al símil. Por esa característica, gran parte de los mensajes publicitarios no solo son efectivos sino también hermosos. Basta con revisar algún reel de los Cannes Lions para comprobar la belleza, el arduo trabajo estético en muchos de los comerciales ganadores.

La carrera de ciencias publicitarias ofrece satisfacciones a todo nivel. Un buen profesional de la especialidad gana muy buen sueldo. De otro lado, se puede ayudar a mejorar la comunidad, sobre todo con las campañas de corte social, que abundan es estos tiempos de Responsabilidad Social Empresarial y concientización sobre la condición actual del mundo.

Sin lugar a dudas, la carrera de publicidad es una de las más versátiles que hay. Algunas personas la tachan de pro consumista. Un catalizador del proceso de producción, le dicen. Sin embargo, el otorgar una carga negativa a una profesión siempre es un error. Es una herramienta. La finalidad la da el operario.

Detrás de un mensaje publicitario se encuentra una gran, gran esfuerzo. Un impulso creativo. Si se trata de un comercial para la televisión, una producción ambiciosa y cara. Si se trata de un afiche, un sesudo diseño. En fin. Se trata de una carrera entretenida con la que es muy fácil apasionarse.